“4项技术第一” ，风云国产剃须刀行业20年

真汉子剃须刀：用科技叫板洋品牌的背后

【序言】

　　随着21世纪科技的高速发展，人们的物质需求日益增长，我国小家电行业的市场也在不断膨胀。据家电研究机构赛迪数据显示，我国小家电在2007年至2011年整体市场规模将突破5000亿元！巨大的市场空间也吸引了许多国际强势品牌的竞相渗透。特别是电动剃须刀行业，在群雄争霸之战愈演愈烈时，国际、国内品牌都不约而同将目光锁定在消费者的需求上，加大了对产品研发的重视程度，“国际产品本土化”和“本土产品国际化”的现象层出不穷。国内剃须刀市场的世界品牌大战，也随之日趋白热化。

　　笔者日前走访了杭州某高档百货城，发现某欧系国际名牌的一款剃须刀，竟标上了9999元的天价……这使笔者不禁感慨，近几年的国内剃须刀市场，大部分份额已被国际品牌如飞利浦、松下等占领，其中高端产品的售价更是居高不下，给国产剃须刀品牌带来了强势冲击。

　　不过，一次偶然的机会，笔者对国产剃须刀品牌的认识有了改变。2008年7月，笔者因公去宁波出差，途中巧遇一位同行鲍先生，经了解发现，原来他此行是为参加在宁波举办的“真汉子剃须刀”经销商大会。据鲍先生介绍，他是真汉子的经销商，售买真汉子剃须刀已有十多年。职业的敏感性和长期以来对国产剃须刀品牌的关注，促使笔者开始更深入地了解这个全国闻名的国产剃须刀品牌。

“4项技术第一”：谁才是国产剃须刀领域的“真”汉子？

　　为了与国际强势品牌争夺国内剃须刀市场，许多国产品牌大力开发领先技术，凭借不断升级的产品功能，已走在了行业的前沿。如目前市场上较先进的剃须刀功能有360度双头浮动技术、全跟踪弹性贴面系统、双刀锋水洗式设计等等，都是国内品牌率先推出的。无独有偶，在深入了解真汉子剃须刀后，笔者发现，这个浙江名企竟然早在上世纪八、九十年代，就已率先研发出先进的剃须刀技术，并在浙江这个剃须刀技术密集、品牌林立的省份，处于领先地位！值得一提的是，真汉子集团更是国内剃须刀“4项技术第一”的拥有者，这一发现无疑让笔者多了一份惊喜。

　　据了解，“真汉子”集团是国内第一个360度双头浮动刀头的研发和应用品牌，这也是目前剃须刀品牌中占主导地位的先进技术之一。另外，“真汉子”还是行业推出第一款全贴面浮动式三刀头剃须刀的品牌，并率先自主研发了全身水洗设计，和独有的东方人面部轮廓跟踪系统，这“四项技术”代表了国内剃须刀品牌立足市场的领先科技。业内人士称，这些科研成果，牢固确立了真汉子剃须刀在行业的创新地位。

　　带着尝试的心理，日前，笔者在商场买了一款真汉子360度浮动技术的剃须刀，从而“以身试刀”，亲自感受这个拥有“四项技术第一”的产品。不出所料，这款独特的“360度双头浮动刀头”的确解决了笔者多年来“浓须汉”的烦恼。更令笔者惊讶的是，这款含先进高科技产品的价格，居然远低于飞利浦、松下等国际品牌。

国产品牌靠“真功夫”角逐中国剃须刀市场

　　为了促进国产品牌在国内市场的崛起，打破国际品牌垄断中国剃须刀市场的局面，真汉子集团决策层经过深入的市场调查分析后决定，以科技为先导，以更高性价比的剃须刀切入市场，发起全面进攻。到目前为止，真汉子已申请国家专利100多项。另外，为进一步提升电动剃须刀的技术含量，真汉子还跟浙江大学、宁波大学等高等院校的科研中心联合，研发剃须刀的核心技术。这些都进一步增强了真汉子集团在行业的竞争力。早在2005年，真汉子就凭借“高科技，高性价比”的双高表现，成为广受消费者追捧的品牌。

　　走进真汉子宁波生产厂区，一个30，000多平米的生产研发基地展现在眼前。生产部拥有一条国际化的生产线，研发部拥有一个高精尖的研发团队……对创新的执着以及技术上的真功底为其赢来了“4项技术第一”。20年的发展，真汉子建立了以宁波为中心，以舟山和宁海为两翼的金三角生产研发模式。另外，一座地面22层，以自主品牌名命名的真汉子商务大厦的落成，更标志着真汉子的集团实力又迈向了一个新台阶。

　　近日，笔者也有幸采访到真汉子销售部的童经理。据他透露，真汉子集团成立之初就已开始发展强大的外销网络，经过多年的发展，已与世界领先剃须刀生产商——美国雷明登公司建立了长期合作关系；同时与日本全球知名贸易商乐仙公司，签订了合作合同，真汉子还建立起了遍布欧美、日本、澳大利亚等30多个国家和地区的营销网络……在外贸上创下国产剃须刀的“第一”。

　　对“真汉子”剃须刀从初步认识，到深入了解后，笔者感受到了一个强大的民族企业，通过洞悉行业发展脉络、深度了解消费者并满足其真实需求后，充分集合自身强力，凭先进的技术和更高的性价比，给广大消费者带来真正的科技享受和价格实惠。

真汉子，一个民族剃须刀品牌，经过自强不息的技术创新，已初步缔造起了，一个属于自己的“剃须刀帝国”。

真汉子演绎“真功夫”，成就剃须刀行业的“亚洲四小龙”

　　这是一个“酒香也怕巷子深”的时代，正当笔者感叹真汉子在传播上的乏力之时，从企业内部传来消息，2008年，真汉子“千万财富计划”已正式启动，真汉子在品牌建设和渠道整改方面投入大动作。在传播方面，真汉子集团携手著名武术教头、影视红星石天龙，斥资数百万打造的全新广告片，也已在央视6大主流频道、山东、广东、河南等省级大传播平台广为投放。其广告中“亚洲剃须刀四小龙”的形象更是深受关注，并掀起了新一轮的大范围热销。

　　此举除在业内引发关注外，更显示了“真汉子”凭借“真功夫”树立民族企业在国内剃须刀产业中的主流地位，并真正成为国内美容系列小家电行业领头羊的决心。这一财富计划的启动，标志着真汉子剃须刀，向中国小电器行业一个新高度的跨越，也是国产剃须刀向“洋品牌”的一次强势宣战！

　　2008年7月的招商大会上，在原有领先技术的基础上，真汉子再次显示出了强大的技术实力和超前的产品研发能力，隆重推出了领先国内，比肩国际的新产品，更以新技术，新款式和新包装震撼上市。我们坚信，一个具有坚强实力的国产剃须刀品牌，经过20年技术革新，一定能够续写一段“后来者成为领跑者”的剃须刀品牌传奇。